Disha Kintan Amalia Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Dalam era komunikasi pemasaran modern, sponsorship telah berkembang menjadi strategi komunikasi yang tidak hanya memberikan dukungan finansial terhadap suatu kegiatan, tetapi juga menciptakan keterikatan emosional antara perusahaan dan publik. Sepak bola sebagai olahraga dengan basis penggemar luas menjadi medium yang potensial dalam membangun citra dan loyalitas merek. Bank Mandiri memanfaatkan momentum nasionalisme yang tumbuh dalam ajang AFC Asian Qualifier 2024, khususnya sebagai sponsor resmi Tim Nasional Indonesia, untuk memperkuat posisi merek di mata masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi public relations Bank Mandiri melalui kegiatan sponsorship dalam membangun citra positif perusahaan, serta mengevaluasi bagaimana komunikasi terintegrasi dijalankan selama ajang tersebut berlangsung. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi, guna memperoleh gambaran menyeluruh mengenai strategi komunikasi yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bank Mandiri mengimplementasikan strategi komunikasi terintegrasi, seperti kampanye media sosial, penempatan logo dalam atribut pertandingan serta publikasi melalui media massa. Kehadiran visual dan pesan komunikasi Bank Mandiri dalam pertandingan menciptakan eksposur tinggi terhadap merek, memperkuat brand awareness, dan menumbuhkan persepsi positif masyarakat, khususnya generasi muda, terhadap perusahaan sebagai institusi yang aktif mendukung kegiatan bernuansa nasionalisme dan olahraga. Sponsorship ini terbukti menjadi bagian penting dari strategi public relations dalam membangun citra jangka panjang Bank Mandiri Kata Kunci: public relations, sponsorship, citra, Bank Mandiri, sepak bola Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Dr. Kartika Singarimbun, S.Sos, M.I.Kom. Disha Kintan Amalia NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.199.25 S102982SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.199.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9864 2025-12-30 16:02:10 2026-01-05 11:52:48 machine generated